Prednost lika firme je u ekonomičnosti nastupa na tržištu. Naime, efekti svake marketinške akcije koja je podređena osnovnoj koncepciji lika firme se sabiraju, što u slučaju akcije marketinga bez koncepcije lika firme nije slučaj. Praktično, svaka ekonomsko-propagandna akcija ili druga marketinška akcija u javnosti se gubi nedugo nakon prestanka njenog sprovođenja i delovanja. Niz međusobno nekoordiniranih akcija ne ostavlja željeni efekt.
Osnovni principi identifikacije (vizuelne kostante)
Sledeće osnovne likovne elemente možemo izdvojiti kao one koje nalazimo u najvećem broju modela stvaranja lika firme:
- Naziv firme – izbor naziva od kritičnog je značaja za firmu, jer naziv ima karakter signuma, kojim se čitavo preduzeće u svim vizuelnim i verbalnim komunikacionim situacijama objašnjava. Osim osnovnih parametra naziva firme, koje on mora zadovoljiti (jasnoća, čitljivost, informativnost, adekvatnost, asocijativnost itd.), naziv mora biti usklađen s elementima marketinga (ekonomska propaganda, sales promotions, public relations i sl.),
- Zaštitni znak firme – takođe mora biti usklađen sa osnovnim intenzijama reprezentativnosti, jasnoće, atraktivnosti, jednostavnosti, mogućnostima aplikacije itd., uključujući njegove varijacije (pozitiv-negativ boje, veličine itd.),
- Boje firme moraju biti unaprijed programirane u svim svojim varijantama intenziteta, tonova i karaktera. Boje mogu imati i funkciju koda, bilo da globalno reprezentuju karakter preduzeća, bilo da postoji koloristički kod označavanja pojedinih pogona, odela i preduzeća u sastavu,
- Logotip – predstavlja stilizovana slova naziva preduzećea ili njegove skraćenice; često zamenjuje zaštitni znak, ali to ne mora biti, nego se sa zaštitnim znakom može upotpunjavati,
- Lettering – predstavlja karakterističan tip slovnih znakova (tipografija) koji se u okviru kreiranja lika firme bira iz postojećih tipografskih modela. Pored karakterističnosti (koja od velikih firmi rezultira konstrukcijom i posebnom tipografijom), treba odabrati i takav tipografski repertoar koji se lagano nalazi u različitim reproduktivnim sistemima (mašinski slog, letraset sistem i slično),
- Sistem preloma osnovnih dokumenata, sredstava ekonomske propagande, sistem layouta (izložbenih postavi) – nasuprot prethodnim elementima koji predstavljaju vizuelne kostante lika firme, ovdje se radi o prostornoj organizaciji tih kostanti.
